奄美群島観光振興基礎調査　KPI指標について

（一社）奄美群島観光物産協会では、観光を目的に奄美群島に来訪する方に対し、観光振興基礎調査を実施しています。

　調査は、奄美群島まで及び奄美群島内での交通手段、来訪目的、宿泊日数、属性、来訪地、行動、消費額等のデータを継続して収集することで、観光客の実態やニーズを把握し、当協会の事業の意義・内容・成果及び奄美群島内外の観光関連事業者の誘客等に係る取組による成果を継続的に観察することを目的としています。

　調査で収集したデータのうち、以下の４項目について、経年推移を示しています。

　この４項目は、観光庁が「DMOの登録制度に関するガイドライン」（令和５年４月改正）において収集が必要としている４項目（延べ宿泊者数、旅行消費額、来訪者満足度、リピーター率）を参考に、「来訪者満足度」「１人あたりの平均宿泊日数」１人あたりの観光消費額」「リピーター率」の４項目としています。